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香烟竟成儿童用品促销宠儿 厂商是否该承担责任?
2006年3月20日 03:56
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上 海

导 读
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  •   本报日前报道了小学生中流行香烟形铅笔后,在社会上引起了强烈反响,很多家长和教师致电本报,反映除了文具外,这几天申城又新出现了一种外包装模拟成人香烟的巧克力。记者在调查后发现,这种食品在儿童之间也非常热销。一时间,“香烟”竟然成了儿童用品生产商促销的宠儿。

      对此,全国政协委员及商业、教育专家均表示反对,认为商品促销,尤其是儿童用品,商家不能仅从商业角度追求标新立异,必须考虑社会影响。否则,再新奇的包装也是失败的。

      “香烟巧克力”上市即脱销

      根据家长们提供的情况,记者昨天走访了申城部分超市及食品店了解情况。在屈臣氏店内的宣传手册上,家长反映的“香烟巧克力”赫然在目,而且都摆在了显眼的位置,名称是“动物俱乐部棒形巧克力”。从外形上看,这种巧克力大小比成人香烟略小些。但是包装完全仿照香烟做成,塑
    料外膜、条形码、长短也和普通香烟大约一致,唯一不同的是图案比较卡通。据超市营业员告诉记者,这种新产品的香烟巧克力销路特别好,近几日每天清早上架,还没到晚上就已销售一空。由于包装新颖,很受学生族的欢迎。

      无独有偶,记者在长宁区一家大型食品商店内,记者也看到了两款“香烟巧克力”。这次糖果的名字更为离谱,分别是“欧阿欧可可烟盒”和“欧阿欧可乐烟鬼”。而且除了外包装与香烟盒相似外,其中一款的盒子上竟然印了香烟的图案,拆开一看,这些香烟糖果的外形完全仿照香烟做成。而记者尝了一下味道,并没有特别之处,相反没有一般的巧克力好吃。

      小学生觉得挺好玩

      记者在暗访期间发现,销售香烟巧克力的柜台一直顾客不绝,而其中更以中小学生居多。付款后,他们直接打开包装,把香烟巧克力叼在嘴里,模仿成人吸烟的样子来食用,还派发给周围的朋友。一位邓同学告诉记者,糖果、巧克力现在家里都不缺,经常吃没什么意思,而这种做成香烟形状的巧克力很有创意,挺好玩的,所以特地前来购买,不是为吃,就是新鲜。邓同学还说,如果有新品种的香烟糖上市,自己也一定会买来尝尝,图个新鲜。而两家商店的营业员也觉得这些糖果和巧克力只是外包装和真的香烟比较像,又不是真的香烟,学生购买也只是出于好奇的心理,并不会养成什么不良的习惯。

      家长花钱买担心

      在调查中,记者发现,大多数家长在孩子的食品消费上并不吝啬,只要孩子喜欢的都会考虑购买,但家长们对这种做成香烟形状的食品却表示反感。在采访中,不少家长表示,香烟形状的巧克力尽管有趣,但他们更担心会因此影响孩子的心理健康,对孩子成长不利。如果看见自己的小孩叼着香烟巧克力、一副成人吸烟的模样时,一定会觉得他们受到了不良习惯影响。

      “这些食品的包装几乎可以以假乱真了!我第一次看见这些‘香烟食品’时,差点上当,以为是真的香烟。仔细查看后才知道是糖果。”家长李先生认为,商家设计一些独特的包装无可厚非,但是利用儿童好奇心理来促进销售,这种做法就不太合适,这会使孩子从小就对香烟有一种向往心理,对他们的成长很不利。

      政协委员:

      为未成年人肃清成长环境

      “用香烟壳包巧克力,这样的做法十分不恰当,我的态度很明确———不赞成。”全国政协委员邓伟志昨天在接受记者采访时表示,商家的动机姑且不论,但用这样的“宣传手段”推销商品,是不合适的。现在,电视中已经明确不准播放香烟广告,一些重大比赛的赞助商也不能是香烟生产企业,这些做法都有它的道理。对于香烟的危害,每个成年人都应该心知肚明,然而儿童、青少年却不一定能有这方面的知识累积,他们只会觉得好玩、想要模仿。

      所以,我建议,工商部门应该对这样的企业行为采取一定的措施,通过一系列手段来肃清未成年人的外部成长环境。

      教育专家:

      包装要对应“适宜年龄”

      青少年研究专家苏颂兴表示,商家把巧克力做成香烟的样子,本身就会给未成年人带来一种误导,认为真正的香烟口感也甜甜的,也不会对身体带来危害。“现在香烟的包装上都已经注明了吸烟有害健康,但如此煞费苦心把巧克力包装成香烟样子的商家,有没有想到这样的行为会有害未成年人的思想健康呢?”

      “根据世界卫生组织最近报告,目前全世界每年死于与吸烟有关的疾病约有300万人,预计到2025年,与烟草有关的疾病造成的死亡将要达到1000万,其中700万在发展中国家,仅在中国就将达200万。”苏颂兴表示,尤为令人担忧的是,在大、中学生当中,吸烟率正随着年龄、学龄的增长而显著上升。另外,吸烟的“初始年龄”也越来越小,有的学生从小学就开始尝试吸烟,烟民队伍这样的扩充速度已经让人瞠目。

      苏颂兴告诉记者,少年儿童本就有强烈的好奇心和模仿力,他们还不具备足够的鉴别力,“他们对善恶美丑的分辨能力是在家长、老师和整个社会环境的影响下形成的,他们选择食品除了好吃就是好玩、新鲜,其认知能力要靠成人正确引导。”因此,商品就应该有其对应的“适宜年龄”,特别是企业也包装时要考虑购买对象的年龄特征。对于企业来说,固然有经济利益上的考量,但企业生存在社会中,它本身就应该拥有社会责任意识,所以更应该在考虑金钱收益之前,为祖国的下一代好好想想。

      这种创意其实很失败

      “产品包装也应该以人为本,这种创意很失败。”市包装协会秘书长庄英杰一针见血地指出,产品包装不能光考虑出奇制胜,而是要考虑到产品销售对象。糖果主要的消费者是儿童,糖果包装就应该符合儿童特点。“国外在这点就做得很好,比如美国药品的瓶盖都经过特殊处理,可以防止儿童误食。韩国厂家将装糖的盒子做成了牙齿的形状,该盒子看上去就像一颗洁白的牙齿,此包装设计在激发儿童的购买欲的同时也提醒小朋友们要爱护自己的牙齿。”

      庄秘书长表示,近年来,为了吸引儿童消费群体,商家们在儿童食品和玩具的外形上花费了不少心思,糖果包装往往设计独具匠心,给人以强烈的视觉冲击,在设计理念上求新、求异。包装已是色彩越来越鲜明,造型越来越美观,让人眼花缭乱,新鲜看也看不完。但应该注意设计的效果是否有负面影响。将糖果包装成香烟模样,儿童在食用过程中,会不由得模仿其吸烟的动作,长期如此,在潜移默化下会将抽烟行为作为习惯。“固然能够吸引眼球,提高消费者的购买欲,但是商家如此为了迎合市场经济而使用这种容易误导儿童的包装,实在看不出有什么高明之出,而且可以说是很失败的。厂家也不必挖空心思在包装上,毕竟食品是否受欢迎的关键还是在口味与质量上。”

      厂商为“香烟巧克力”辩解

      我们是为成年人而设计的

      对于“香烟巧克力是否适合少年儿童?”这个问题记者采访了生产和销售厂商的相关负责人,令人意外的是,他们的答案非常一致:并没有感觉到什么不妥。

      屈臣氏中山公园店的值班经理王小姐表示,这种新推出的巧克力销路的确不错,很受学生欢迎。至于是否会在无形中让孩子从小接受了吸烟等坏习惯的影响,她随即告诉记者,这类商品主要还是针对成年人。“通常戒烟者会采用吃些糖果的方式来帮助戒烟。由于香烟巧克力的包装和外形和真的香烟并无两样,不少成人会选择其作为香烟的代替品。所以这类香烟食品的消费群还是针对一些需要戒烟的人士,并不是针对孩子。”

      随后,记者又联系了“欧阿欧可可烟盒”和“欧阿欧可乐烟鬼”的中国代理商———东峰实业有限公司。市场部一位不肯透露姓名的小姐告诉记者,这些糖果都是从日本直接进口到中国的,该公司只负责代理,并不参与相关的外包装设计。记者询问,公司在代理这些食品的时候,是否考虑过会给中国的孩子有负面影响?该小姐表示,她们代理的产品都已经经过了国家相关部门的审批,包装也符合国家的相关法律,并没有涉及到国家明文禁止的色情和暴力的内容,不存在什么不妥。

      据记者了解,境外有些国家,明令禁止进口香烟形糖果。可见,此类包装的食品,国外早已关注。而在我国,商家出售此类食品并没有限制购买人群,因此所称的只为成年人设计也仅是一面之词,因为不管柜台上还是包装上,并没有“未满18周岁不得购买”的字样,少年儿童很容易就可以购买到该类巧克力。



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  • 选稿:王斌 来源:劳动报 作者:张贤贞




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