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山寨手机神话被"挤"破 厂商欲转战山寨笔记本

2009年1月27日 08:16

来源:劳动报 选稿:黄骏

  “山寨”,无疑是2008年最火的一个词儿,刚刚过去的2008年对山寨产业来说,也正经历着一个翻天覆地的变化。

  金融风暴吹走了虚假的繁荣,昔日被开采得热热闹闹的山寨手机金矿露出了满目疮痍,而另一块尚未发掘的金矿—————上网本也浮出水面。金融海啸下,山寨“大王们”正集体策划着一场从手机到笔记本电脑的转型。

  山寨手机走下坡

  山寨手机焕发金矿魅力,引发大批厂商涌入这个行业,压低价格、牺牲质量,在恶性竞争中最终也挤破了这个行业神话。在利润不断下滑,金融危机来袭之下,大批山寨厂商又发现了上网本这一新“蛋糕”,走上上网本的山寨之路。

  王生(化名)2003年入行山寨手机,那两年正是大批“新人”加入山寨大军的时间。“我也是从别的行业转过来的。”王生透露,他的同行来自各行各业全国各地,干什么的都有。很多人完全没有做手机的经验,只是知道这个行业很赚钱,就都来挖金子了。

  当时的热闹场面为今日山寨手机的沦落埋下了伏笔。2005年到2007年上半年是山寨手机的黄金时代,那时在深圳流传着许多几十万元只需几个月后就能赚到几百万甚至几千万元的传说,因此大量厂商涌入,最终“挤”破了这个神话。

  “类似于自我毁灭机制。”王生分析,“一个是质量问题,由于价格战打得太厉害,要赚钱就要尽可能压低成本。”而成本的无限制压低必然挑战质量极限,你敢用8块钱的电池,我就敢用5块钱的电池。如此一来,山寨机的质量自然低劣。

  另一方面则是同质化竞争。没有知识产权保护,任谁生产出了什么带有新奇功能和独特外观的产品,很快会有别的“友商”一窝蜂跟来,外观功能类似,质量参差不齐,最终导致好的产品也卖不出好价格。

  “山寨机留给大家的印象是,外观震惊,功能强大,但死机频频,电池短命。”王生总结说,“口碑坏了,再怎么努力也很难弥补。”

  经销商欲转行做山寨本

  冯老板从事山寨手机生意6年了,今年他的手机在卖场里“生意都快烂死了”。

  冯老板称,自己有转行做笔记本生意的想法,但是手机和笔记本毕竟不是一个东西,转行也需要一段过渡时间。“我琢磨着过完年后再做打算,先让别人试试看吧,现在具体的市场情况怎么样大家都很难说。”

  “我从这个月开始做山寨本生意。现在做这个的人还不多,以后肯定特别特别多。”以前专门做山寨手机批发的李老板,如今见山寨手机“形势不妙”,而迷你本“艳阳高照”,已做好了转行山寨笔记本生意的准备。“反正两手准备嘛,手机不好卖就多卖点笔记本,万一笔记本市场做不大,还可以继续做手机生意。”

  在虬江路笔记本电脑卖场里,不少柜台清一色摆上了8到10英寸屏幕的超便携笔记本电脑,这些笔记本外形个个酷似易PC,如今被行业内的人统一称为山寨上网本。

  “我们的笔记本现在供不应求,每天都有很多客户排队提货。”一位商户忙着给前来提货的人解释产品情况时,见缝插针地回了记者一句。

  这家店的老板正在推销一台7英寸的上网本,称其外观“和索尼一模一样”,价格却相差了10倍。虽然性能不能与索尼笔记本电脑媲美,却也能支持XP系统,并拥有60G硬盘。

  山寨上网本从去年10月份开始声名鹊起,而事实上,早在去年3月份就已有山寨厂商将目标对准了上网本。这些原本做MP3、MP4、DVD和手机的工厂试探性地推出几款产品后,由于上游资源缺乏以及来自制造成本等多方面的压力,大多已经胎死腹中。

  一方面是上网本处理器一货难求。“那时我们也想做上网本,但是适合轻薄本本的CPU一直都弄不到。”从事上网本研发的刘某说,他所在的公司从去年年初开始筹划,直到去年9月底才“挤进”上网本市场。

  而另一方面,笔记本电脑的技术和资金门槛都比手机要高出很多。“光是运营资金就是做手机的4到5倍。无论是处理器,还是显卡、内存、主板,都不是一个小规模的山寨厂所能生产的。”

  厂家打造山寨本联盟

  记者在一个名为“山寨笔记本论坛”的网站看到一篇“山寨笔记本商家团批大联盟,申请加入帖”的帖子,在发帖后数日,就有不少网友直接在网上留言要求加入该联盟,其理由都奇迹般地一致:看好山寨笔记本的前景。

  去年10月底,CPU厂商威盛在深圳联合微软及15家首批加盟厂商,成立“开放式超移动产业策略联盟”(业界俗称“山寨上网本联盟”)。这些首批加盟厂商不乏微软、SanDisk和AMI等一线核心部件厂商。而联盟的宗旨就是理清上网本上游供应链,为下游厂家迅速进入上网本产业提供更快捷的渠道。

  简单来说,就是威盛出CPU,微软出操作系统,其他联盟厂商出主板、SSD硬盘、内存甚至是液晶显示面板等元器件,并且形成整套可选择的配置方案,再由OEM厂负责代工制造。

  威盛毫不讳言自己意欲扮演上网本产业中的联发科角色。更有消息称,英特尔全球副总裁、中国区总经理杨叙等相关高管,日前频频造访深圳等地,与部分山寨上网本制造商及中间商洽谈合作计划,并开始供货Atom处理器。

  上游核心厂商的态度,让更多的制造商由此看到了山寨本制造的希望所在,于是第二代山寨本制造商应运而生。

  如今这些二代山寨厂商们正在加足马力迎接2009年上网本市场的爆发。“只要订单一下,25天内就可交货。”一家名为维欧曼公司的业务员告诉记者。而另一家公司则声称自己每两个月推一款上网本的新模具。“模具已经准备到了2010年4月份的了。”

  质量和售后成隐患

  笔记本不像手机,可用牌照、许可证等来区分是否为山寨。据业内人士介绍,山寨笔记本不通过任何产品认证,低价靠采用非主流品牌的廉价处理器、劣质液晶面板、低质量电池、复制模具等实现。由于采用低劣部件,在散热能力、稳定性、日常应用等多方面都存在问题。长时间使用,产品的不可靠性是其致命伤。

  其次是售后,超便携电脑不同于传统的固定电子消费品,以移动为核心诉求,全国联保必须考虑。这点连一些二三线品牌产品做得都不尽如人意,更不用说山寨了。而经济不景气可能造成的企业倒闭,更是使山寨产品随时有成为“孤儿”的风险。

  前景难比山寨手机

  “只要东西好又便宜,就会受到市场欢迎,无所谓山寨不山寨。”某通讯行业专家表示,山寨笔记本的出现是计算机发展进步的表现,也是市场对廉价笔记本需求的体现。

  然而,市场的需求会否导致山寨笔记本像山寨手机一样,以风卷残云之势向正规的笔记本市场发起猛烈冲击呢?该专家认为,山寨笔记本肯定不会像山寨手机一样形成如此大的规模迅速盛行,毕竟笔记本用户比手机用户少得多。

  的确,从用户数量来看,根据工业和信息化部公布的统计数据,截至2008年9月,中国手机用户为9.77亿,相较手机数以亿级的用户量,笔记本在国内用户仅为百万级。

  山寨手机兴起的一大条件是庞大的需求人群,而在用户的数量上山寨笔记本的消费群体远远不及手机。也就是说,笔记本的消费群体决定了山寨笔记本不会像山寨手机一样迅速盛行。

  □民声

  走下价格神坛勿陷质量泥潭

  哪里有钱就往哪里跑,这或许是大批山寨手机厂商“转行”的根本原因。在山寨手机利润日益稀薄,销量一落千丈后,嗅觉灵敏的山寨厂商们寻找着下一片金矿,并把目光投注在上网本这一新兴市场上。

  记者采访了几家从事山寨上网本生产的厂商,无一例外全部是从山寨手机行业转行过来,所不同的是,其中有的表示已经彻底放弃了手机业务,而有的由于实力雄厚些,或者出于战略考虑,选择了双管齐下,一方面虽然收缩却依然继续着手机业务,另一方面则开足马力加入到山寨笔记本的行业中来。

  从手机到相机,从电视到电脑,山寨机的每一个发展过程如出一辙:迅速拉低的技术门槛、快速整合的生产资源、疯狂涌入的产业游资,形成一条独特快速的产业链。

  作为消费者,我们欢迎山寨机的低廉价格,它们把过去高高在上的“电子奢侈品”一个个卖出“白菜价”。但是,也担心山寨机的质量,缺乏技术核心,缺乏知识产权,缺乏有序竞争规则,厂商之间拼狠斗勇不惜牺牲产品质量和口碑。

  如果有这样的山寨大厂,在积累资金具备一定规模后,一方面继续自主研发、创新的机制,一方面提高质量树立口碑,那就好了。期待有一天,中国电脑市场上琳琅满目的是Made of China,而不仅是Made in China。