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茅台涨价是供需失衡还是厂家“投石问路”?

2011年8月22日 02:43

来源:东方网 选稿:桑怡

    东方网8月22日消息:据《劳动报》报道,其实早在今年年初,贵州茅台集团就发表公告,称53度飞天茅台的“商超最高零售价”为1099元,可为何上海市场上茅台酒价格却如同脱缰的“野马“,对此记者做了一番探访。

  供需失衡为价格飙升主因

  采访中,不少酒类营销人士告诉记者,今年以来各种中高端酒类几乎是排队涨价。供需失衡是造成价格飞涨的主要原因。

  胥忠义———贵州人,上海黔宝实业有限公司董事长,称得上是上海滩每年业绩数一数二的茅台酒经销商。在接到记者的电话时,他说自己正在贵州,“今年是茅台卖得最火的一年,上半年就卖掉了几百箱,这次去茅台厂里再进一点货。”

  他告诉记者,去年贵州茅台的产量是1万吨,从今年开始每年增产2000吨,到2015年达到年产2万吨。但即便如此还是“僧多粥少”。“现在无论是自己喝,还是收藏,都奔着茅台去,你说能不涨吗?”胥忠义表示,由于茅台通常要窖藏5年才能上市,所以最近5年内,茅台供应的紧张局面不会得到根本性改变。

  拍卖催生“涨价”心理预期

  上海市流通经济研究所所长汪亮分析说,“投资拍卖也很容易被一些投机者利用,通过此类商业手段向公众传递‘高价合理’的信号,形成‘高档白酒会升值、还要涨’的心理预期,从而进一步推升相关产品的市场售价。”

  今年以来,屡屡创出新高的陈年白酒拍卖会,也一定程度上助推了酒类消费。4月10日,在贵州举行的“首届陈年茅台酒专场拍卖会”上,一瓶“精装汉帝茅台酒”以890万元成交,刷新了茅台酒拍卖成交价格的历史纪录。

  中高档酒或中秋期间调价

  以茅台为首的一线白酒涨价,暗自偷笑的是众多二线品牌。酒类行业专家、申银万国研究所分析师童驯认为,“像茅台这样的一线白酒涨到1000元以上,中档酒可以跟涨,更重要的是可以在销售上放量,这样对业绩有很大的提振作用。”洋河、剑南春等在内的二线品牌,在一些百货商店和烟酒的销售业绩非常喜人。

  有分析人士表示,眼下市场上零售环节的全面涨价,是为今年年底、明年年初厂家上调指导价“投石问路”。“酒厂不会看着大把的利润让零售商赚去。”一位五粮液的经销商更是透露,“据厂家内部消息称,今年或将在中秋节期间上调五粮液系列酒的价格,上涨幅度在25%左右。”

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